在当今社会，银发经济正逐渐成为经济发展中的一个重要组成部分，而中老年旅游在其中扮演着关键的角色。2024年成为中老年旅游发展的重要节点，国办发布的银发经济1号文提出的26条举措，其中单独提出的“拓展旅游服务业态”这一举措，为银发旅游的发展从多方面指明了方向，在政策的牵引下，银发旅游市场迎来了强势增长。

随着社会老龄化趋势的发展，中老年群体在旅游市场中的占比显著增加。45岁以上中老年群体占据全国旅游者近40%的份额，55岁以上处于退休年龄段附近的银发族出行占比逐年上升。从数据上看，我国55岁以上人群占据整体出游人群比例从2019年的5.8%上升至2023年的6.6%，2024年达到7.2%。这不仅反映了社会老龄化的现状，也体现出银发人群整体出游频次和旅行意愿的显著上升。 银发族在出游选择上呈现多样化趋势。在出行人数方面，近9成选择一人或两人出行；住宿上更偏好高星级酒店，在四五星酒店的双床房及其他房型中。出游形式上，虽然跟团游仍是主要形式，但自由行、包车游等形式也越来越受青睐，2024年1-9月，银发人群占包车游整体订单的比例近两成。 多数中老年用户倾向于选择中高端旅游产品，2000-4000元的产品成为首选。2024年1-9月，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，其中61-65岁增速最高达58%。同时，随着智能设备普及和OTA平台适老化进程推进，银发人群在线旅游人均消费金额不断增高，定制游、邮轮游等高客单价产品更受长辈喜爱。 当下老年人对家庭依赖程度降低，有独立社交圈，更多中老年加入自驾游大军，小镇中老年作为银发增量市场，约26%的老人最近一次出游选择周边短途自驾游。以2024年端午和中秋假期为例，本地及周边游订单占比很高，中老年群体中退休的活力老人对本地游和周边短途游的频次很高。 2024年多个法定节假日期间，机酒价格普遍下降。如五一假期前夕“机票价格大跳水”，国庆假期国内酒店均价同比下降约4.5%，部分旅游目的地酒店均价下降40%以上。这一现象刺激了中老年出游，银发族更爱“特种兵”式自由行，受价格下降影响，平台上有不少中老年旅客一周内赶到2-3个目的地，早晨6-9点的航班最受银发族青睐。 每年3-4月以及10-12月的旅游淡季是银发族错峰出游集中期。数据显示，2019年3-4月，国内55岁以上游客出行占比约为7%-8%，2024年同一时期超过10%；国庆后至12月底，55岁以上游客出行占比同比2019年增加约3%。2024年10月以来，途牛平台50岁以上用户出游人次占比接近40%，携程数据显示银发族工作日出游比例高达64%。 节后旅游市场更贴近银发族主场，银发族展现出各类花式玩法。从整体旅行偏好来看，银发族倾向于观光美景和深度休闲游，如九寨沟、大同云冈石窟等景区的银发人群旅游热度不减。银发游学、康养旅游、轻旅居以及各类深度文化游产品成为更多中老年用户的出行选择，“游+学”在中老年群体中受欢迎程度最高，“游+学+养”类产品也占比较高。此外，邮轮游、银发专列以及各类定制游产品在银发用户中的选择占比不断上升。 中老年旅游在银发经济中的地位日益重要，其发展趋势、在不同时段的表现以及未来的增长点都值得关注。 来源：中国老年杂志